多背一公斤

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这句口号，大概是在春节假期期间想到的。后来在4月1日的讨论中获得大家的通过，成为“多背一公斤”的口号。

这是一个好的口号，为什么呢？因为：

1. 它很简单，很容易被人理解
2. 它点出了“多背一公斤”和旅游的关系
3. 同时它也点出了“多背一公斤”和公益的关系，强调了“多背一公斤”的公益旅游本质
4. 它强调了“爱”，而非物质，体现了“多背一公斤”的项目特点
5. 它以旅游者作为隐含主语，更容易为旅游者所接受

简洁、具体、明确、而又含义丰富，没有比这更理想的了。（先臭美一把，呵呵）

同时提出的“爱，轻而易举”也是一句很好的口号，因为它隐含了“一公斤”物品的轻而易举，也隐含了“一公斤”和“爱”的关系，可以说语带双关。但是，这句口号仅仅体现了“多背一公斤”项目的一个特点，从营销的角度——它是面向产品特性，而非面向品牌的——因此，在境界上要略逊一筹。

当然，不排除在合适的时候我们会以“多背一公斤”的项目特点作为宣传的重点，推出像“爱，轻而易举”、“爱，全程参与”、“爱，薪火相传”等系列的推广广告或主题。

其实大约从去年十月开始，我就开始试验一些“多背一公斤”的宣传口号，试验的场所是MSN。当时得到肯定是一句“爱心其实很简单”，从这里可以看到“爱，轻而易举”的渊源。