• 爱自然,更爱孩子

    2005-04-04

    版权声明:转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
    http://www.blogbus.com/1kg-logs/1098128.html

    这句口号,大概是在春节假期期间想到的。后来在4月1日的讨论中获得大家的通过,成为“多背一公斤”的口号。

    这是一个好的口号,为什么呢?因为:

    1. 它很简单,很容易被人理解
    2. 它点出了“多背一公斤”和旅游的关系
    3. 同时它也点出了“多背一公斤”和公益的关系,强调了“多背一公斤”的公益旅游本质
    4. 它强调了“爱”,而非物质,体现了“多背一公斤”的项目特点
    5. 它以旅游者作为隐含主语,更容易为旅游者所接受

    简洁、具体、明确、而又含义丰富,没有比这更理想的了。(先臭美一把,呵呵)

    同时提出的“爱,轻而易举”也是一句很好的口号,因为它隐含了“一公斤”物品的轻而易举,也隐含了“一公斤”和“爱”的关系,可以说语带双关。但是,这句口号仅仅体现了“多背一公斤”项目的一个特点,从营销的角度——它是面向产品特性,而非面向品牌的——因此,在境界上要略逊一筹。

    当然,不排除在合适的时候我们会以“多背一公斤”的项目特点作为宣传的重点,推出像“爱,轻而易举”、“爱,全程参与”、“爱,薪火相传”等系列的推广广告或主题。

    其实大约从去年十月开始,我就开始试验一些“多背一公斤”的宣传口号,试验的场所是MSN。当时得到肯定是一句“爱心其实很简单”,从这里可以看到“爱,轻而易举”的渊源。

    分享到: