多背一公斤

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经过一段不短的开发时间，哈达网的“达芬奇·计划”正式开始运营。

blog在中国的出现，没办法承担“媒体”的角色和任务，但是却初始就与“公益”紧密关联，除了微笑图书室、多背一公斤、捐献时间这样的公益项目一 开始就采取了blog的形式传播外，大量的早期blog都会放上这些公益项目的Logo——似乎在当时这已经成了一种标准配备。基于此，后期大量公益项目 都充分利用了博客作为工具或者媒体，比如红粉笔计划等。

于是，利用博客推动公益成为一种现象，开始有很多人有探讨如何将这种自发的行为或者个例转化为一种模式，能够持续发展。哈达网的“达芬奇·计划”即是一例。

达芬奇·计划是向blogger提供一个blog widget，当你将一段代码插入到blog的侧边栏位置，就会在页面上显示达芬奇计划的小画板，这个画板上会不断出现公益项目的广告，如下：

在达芬奇·计划的官方blog上可以看到示例。当大量blog使用达芬奇画板后，达芬奇计划希望通过三个部分来实现整体的价值实现：

首先是推动公益项目的传播。现在大量的草根公益项目在蓬勃发展之中，但是很多都缺乏传播能力以及相应的支持，而中国的blogosphere一直对公益有良好的支持，这应该成为一条很好的传播渠道。

第二是对公益项目提供资金支持。达芬奇·计划的画板同样可以成为一个商业广告媒体，通过广告效应回馈广告客户，从而获得资金，再将资金支持公益项目。

第三，对于更多的商业广告，部分价值回馈blogger本人。事实上，blogger是很难从blog中获得足够的收入的，目前国内仅很少的 blog media的收入能达到支付个人薪水的程度。达芬奇·计划决定采取“彩票”的方式，让整个事情更具有娱乐性，将分散的收入通过抽彩集中到个人，从而使得这 个收入比较可观。

对于达芬奇计划，每部分都有相应的难度。首先，由于BSP很多不支持JS代码等，只能使用Flash嵌入，而这并不是“互联网上嗓门更大”的独立 blog喜欢的方式。同样，blog widget已经处于一个进入壁垒较高的阶段，相对高端的用户已经有了习惯的widget的，而低端用户还是很难尝试widget。所以，达芬奇计划的第 一步是否能够获得足够多的blog支持，尚为未可知。而且，这个widget以“广告”的方式不如以“文字信息列表”的方式更能实现公益价值。

对于第二步，如何将商业广告收入反馈给公益项目，多少比例，如何分配，分配到哪些项目，项目如何选择等等，从目前来看，还缺乏详细的方案，同样，即便是有了方案，这个方案的公允、透明等等还有待检验。

第三步，对于期待收入的blogger来说，这种收入几率太低，但是blog上却付出了不小的广告位；对于不期待收入的blogger来说，“公益”本身的驱动就已经足够了，钱的激励并不大。而“抽彩”方式同样会带来公平、透明方面的质疑。

唯一让人值得期待的是，这个项目由一个很强的团队在运营，而且可以得到抓虾、酷讯等百度系创业项目足够多的资源支持。

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